Los Centros de Iniciativas Turísticas son asociaciones sin ánimo de lucro, declaradas Entidades de Interés Público, y que desde 1935 pretenden dar a conocer la localidad y la zona turística de su ámbito de actuación. Por ello nace en Lerma, el 25 de mayo de 1993, para promover y efectuar una adecuada labor de propaganda, con el fin de dar a conocer los atractivos turísticos y culturales de la villa, mediante publicaciones de información turística.

El Centro de Iniciativas Turísticas de Lerma tiene su sede en la calle Audiencia nº 6, en una oficina cedida por el Excmo. Ayuntamiento de Lerma para su promoción y divulgación.